로블록스 2023년 1분기 일평균 사용자 6천600만명 돌파…일평균 2.4 시간 체험

메타버스의 대명사 로블록스 2023년 1분기 일평균 사용자(DAU)가 전년 동기 대비 22% 증가해 6천6백만 명을 돌파했다. 사용자들은 월간 총 수십억 시간을 로블록스에 접속하여 일평균 2.4시간을 체험한다.

로블록스는 스포츠 브랜드를 포함한 다양한 브랜드에게 새로운 기회를 제공하며, 몰입도 높은 플랫폼을 통해 브랜드와 대규모 커뮤니티와의 연결을 강화하고 팬 커뮤니티를 확장할 수 있다.

컨설팅 기업 딜로이트의 ‘2023 디지털 마케팅 트렌드’ 보고서에 따르면, MZ세대를 포함한 젊은 세대는 사회적 연결이 가능한 몰입도 높은 디지털 미디어 경험을 선호한다는 것이 조사 결과로 나타났다. 특히, 젊은 세대는 TV가 아닌 다른 매체를 통해 스포츠 경기를 시청하는 경향이 있다.

이에 따라 스포츠 관련 단체, 팀 및 브랜드는 젊은 팬층을 확보하고 그들의 참여를 전 세계적으로 독려하기 위해 새롭고 창의적인 방법을 모색하고 있다. 많은 스포츠 브랜드는 다양한 이유로 로블록스 플랫폼을 선택하고 있다.

1. 디지털에 익숙한 새로운 팬층 확보 기회 제공
   로블록스는 디지털에 익숙한 세대의 확대로 인해 전통 매체보다 더 몰입형 참여를 선호하는 새로운 팬층을 확보할 수 있는 공간을 스포츠 브랜드에 제공한다. 스포츠 팬들은 일반적으로 커뮤니티를 기반으로 소속감과 자부심을 느끼는데, 이는 이미 로블록스 체험의 중요한 부분을 차지하고 있다. 로블록스는 스포츠 브랜드와 선수들에게 활성화된 커뮤니티를 제공하여 기존 팬층을 확대하는 동시에 스포츠보다 가상 소셜 공간을 선호하는 사람들의 관심을 사로잡아 새로운 스포츠 팬을 전 세계적으로 확보할 수 있는 방안을 모색하고 있다.
   
2. 팬들의 참여 독려를 통한 개인 체험 강화
   스포츠 브랜드는 로블록스 체험 공간에서 팬들이 스포츠를 즐기고 자신만의 체험 공간을 만들도록 장려함으로써 팬 경험을 강화하고 있다. 로블록스의 비전은 브랜드와 크리에이터가 맞춤형 템플릿, 도구 및 기능을 활용하여 직접 서비스를 제공하고 브랜드와 직접 협업할 수 있는 역량을 개발하는 것이다.
   
3. 스포츠 미디어 및 스폰서 유치를 위한 브랜드 활동 통합
   로블록스를 통해 유명한 운동 선수들과 팬들을 만나는 등 많은 브랜드가 스포츠 미디어와의 협업 및 브랜드 활동을 통합적으로 진행하고 있다. 유명한 운동 선수들을 로블록스에서 활용함으로써 브랜드는 스포츠 미디어를 비롯한 스포츠 업계 스폰서를 유치할 수 있으며, 한 공간에서 다양한 브랜드 활동을 효과적으로 진행할 수 있다. 스포츠 브랜드가 몰입형 3D 체험을 제공하는 로블록스를 새로운 브랜드 활동의 공간으로 활용하는 사례는 앞으로 더욱 늘어날 것으로 예상된다.

로블록스에서는 FIFA, 맨체스터 시티, 윔블던과 같은 주요 스포츠 브랜드들이 상시로 체험공간을 운영하고 있다. 이들 브랜드는 로블록스를 통해 팬들과 상호작용하고 새로운 경험을 제공하며, 2023년 기준 방문 횟수로는 큰 인기를 얻고 있다.

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