메타가 유럽연합(EU) 규제 압박에 따라 유럽 사용자에게 덜 개인화된 광고 옵션을 도입했다. 이는 사용자의 장기 활동 기록 대신 현재 브라우징 세션의 콘텐츠에 기반한 광고를 표시하며, 연령, 성별, 위치를 바탕으로 타겟팅된다. 메타는 EU 요구를 준수하기 위해 이 변화를 도입했으나, 이 조치가 규제당국을 만족시킬지는 불확실하다. 메타는 이 변화가 유럽의 광고 효율성을 저하시켜 중소기업에 피해를 줄 수 있다고 주장하며, 유럽이 메타 매출의 23%를 차지하고 있음을 강조했다. 메타는 이전에도 13유로의 구독형 광고 제거 옵션을 제공했으나, 사용자가 유료 구독 또는 타겟 광고에 동의하도록 강요한다는 비판을 받았다. 메타는 이번 새로운 광고 옵션이 EU 요구를 초과해 준수한다고 주장하고 있으며, EU 규제당국은 이 ‘컨텍스트 광고’가 간접적으로 과거 사용자 데이터를 사용하는지 여부를 조사 중이다.

Meta has introduced a less-personalized ad option for European users in response to pressure from EU regulators, showing ads based on the content of a user's current browsing session rather than on their broader activity history. This new format will display unskippable, full-screen ads and will still target based on age, gender, and location. Meta implemented this change to comply with EU requirements for user options that don’t rely on extensive data collection, though it's uncertain if it will fully satisfy regulators. Meta argues this shift could hurt small businesses and reduce ad efficiency across Europe, as the region contributed 23% of Meta’s revenue last year. This follows Meta’s previous introduction of a subscription-based, ad-free option for users in Europe, priced at €13 per month. Regulators, however, criticized that model, saying it forced users to either pay or consent to targeted ads, with Meta now lowering the subscription price. As the investigation continues, regulators are assessing if even these "contextual" ads indirectly rely on past user data, an issue Meta asserts its new approach surpasses legal requirements.