영국의 The Telegraph SEO 책임자가 말하는 언론사 뉴스 SEO에 대한 내용을 요약합니다.

뉴스 SEO란 무엇인가

• 뉴스 SEO는 다른 SEO와는 매우 다름
• – 빠른 속도로 진행되며, 몇 가지 핵심 요소에 집중해야 하며, 다른 SEO 유형보다 즉각적인 주의가 필요함
• SEO의 목표는 고품질 트래픽을 유도하는 것. 이는 제목 최적화, 영구적인 콘텐츠 생성, 이벤트 계획, 사이트의 기술적 SEO 개선 등을 포함함.

뉴스 SEO의 특징

• 속도 : 뉴스 산업은 빠르게 변화함. 기사가 첫 번째 크롤링 때 제대로 노출되지 않으면 구글째 크롤링 때 제대로 노출되지 않으면 구글의 “Top Stories(주요 뉴스)”에 들어갈 기회를 놓칠 수 있음
• 대량 콘텐츠 관리 : 많은 콘텐츠가 생성되며, 다양한 품질의 기존 콘텐츠와 광고 수익 모델 등이 결합되어 e-commerce나 SaaS와는 다른 접근이 필요함.

구글의 뉴스 크롤링

• 구글은 속도 때문에 뉴스 콘텐츠를 효율적으로 처리하기 어렵다고 판단됨
• 구글봇의 크롤링 방식을 이해하는 것이 중요하며, 구글 News Sitemap 및 구조화된 데이터가 핵심임
• [팁] “Top Stories(주요뉴스)”에 노출되지 못한 기사는 새 URL로 리디렉션하면 구글 봇이 새 페이지로 인식할 가능성이 있음.

뉴스 웹사이트를 위한 주요 SEO 전략

• 완벽함을 추구하지 말라 : 모든 요소를 완벽하게 만들려는 집착은 비효율적임. 중요하지 않은 오래된 콘텐츠의 메타 태그 부족 등은 우선순위에서 제외해도 됨
• 효과가 입증된 프로젝트에 집중 : 뉴스 조직에서 기술 리소스는 제한적임. 확실한 ROI(Return on Investment)가 없는 작업은 제외해야 함
• 크롤러가 콘텐츠를 제대로 렌더링하도록 보장 : JavaScript가 많은 페이지는 서버 사이드 렌더링을 통해 검색 엔진이 효율적으로 콘텐츠를 이해하도록 해야 함
• 홈페이지 최적화 : 홈페이지는 크롤러의 주요 진입점이며, 중요 기사를 빠르게 색인할 수 있도록 돕는 역할을 함. 사용자 친화적인 내비게이션과 최적화된 사이트맵이 중요함
• 콘텐츠 품질 개선 : 오래된 콘텐츠를 검토하고, 뉴스와 영구 콘텐츠 모두에서 높은 품질 기준을 설정해야 함
• 크롤링 예산 관리 : 중요하지 않은 페이지를 제거하거나, 내부 링크 전략을 개선하여 Google이 더 중요한 콘텐츠를 크롤링하도록 유도해야 함
• “최고 콘텐츠”를 목표로 : 빠르게 작성하는 것보다, 정확하고 최적화된 콘텐츠를 제공하는 것이 중요함
• 기자 및 에디터와의 협력 : 제목과 태그 최적화가 왜 중요한지 교육하고, SEO가 콘텐츠의 가치를 높이는 방법을 설명해야 함.

기술적 SEO의 중요성

• 뉴스 사이트는 일반적으로 크고 복잡하며, 많은 외부 코드(JavaScript, iFrame 등)를 포함함
• 우선순위 : 크롤링 가능성 확보. 페이지 로딩 최적화. Google News Sitemap 등 기본 설정 확인. 내부 링크와 태그 페이지 활용
• 필요한 도구 : 대규모 URL을 처리할 수 있는 클라우드 기반 크롤러. 로그 파일 분석 도구. 사이트맵 및 robots.txt 파일을 관리하는 기술 팀과의 협력

콘텐츠 SEO

• 콘텐츠 주도 비즈니스에서 SEO는 지원 기능에 가까움
• 뉴스 콘텐츠 : 제목(최대 5개)을 적절한 검색어에 맞춰 최적화. 내부 링크 구축. 경쟁사 분석을 통한 ‘설명형(explainer)’ 콘텐츠 기획
• 영구 콘텐츠 : 주요 페이지나 섹션 검토. 품질 기준 설정. 뉴스 콘텐츠와의 차이점 강조.

E-E-A-T와 뉴스 SEO

• E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰)는 구글 디스커버 트래픽을 구축하거나 증가시키는 데 중요함. 업계에서 신뢰할 수 있는 고품질 백링크가 핵심 신호임

뉴스 SEO 팀 구조

• 대규모 뉴스 웹사이트에서는 기술 SEO, 뉴스 SEO, 콘텐츠 전략 기능을 포함하는 팀이 필요함. 기술, 제품, 디자인 팀과의 협력이 필수적임.

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