디지털 마케팅 인사이트 2024 - 테크42

디지털 마케팅 인사이트 2024

[DMI 2024] 윤정근 한국 티즈 지사장 "광고 주목도와 비즈니스 성과는 명확한 상관관계"

인사이트42 디지털마케팅

석대건 기자

2023.11.13

'주목도와 크리에이티브 최적화를 통한 광고 효과 극대화'라는 주제로 연단에 오른 윤정근 한국티즈 지사장은 기존의 '광고 가시성' 개념을 넘어 '광고 주목'이라는 관점으로, 어떻게 광고 콘텐츠의 주목도를 높여 브랜드의 비즈니스 목표를 달성할 수 있는지에 대한 방법론과 함께 옴니채널 시대의 크리에이티브 기술에 대해 소개했다.

[DMI 2024] 구매 전환율을 2배로 끌어 올리는 마켓컬리의 비결은 ‘온사이트 마케팅’

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2023.11.09

지난달 31일 진행된 ‘디지털 마케팅 인사이트 2024(DMI 2024)’ 컨퍼런스에서 마켓컬리의 전미희 온사이트 마케팅 그룹장의 발표는 단연 주목받았다. 이날 전 그룹장은 “대부분의 마케팅이 얼마나 좋은 효율의 광고를 통해 유저를 많이 데려올 것인지, 혹은 좋은 솔루션으로 CRM 마케팅에 조금이라도 돈을 덜 쓰고 고객을 데려올 수 있는지를 고민하고 있다”고 지적하며 발표를 시작했다.

[DMI 2024] 한수연 피처링 COO “최적의 인플루언서 마케팅에 기술을 덧붙인다면, 성공적인 브랜딩 가능하죠”

인사이트42 테크놀로지

황정호 기자

2023.11.08

“인플루언서 마케팅을 처음 하게 되면 전략 세팅부터 시작해야 해요. 우리 제품에 어울릴 만한 인플루언서가 누구인지를 찾는 것부터 시작해야 하죠. 이 때는 앞서 말씀 드린 것처럼 단순히 팔로우 수 외에도 조회 수나 콘텐츠 퀄리티를 살펴야 하고요. 이를 기준으로 삼는다고 해도 평균 조회수 10만 이상 나오는 인풀루언서를 인스타그램이나 유튜브와 같은 채널에서 필터링해 찾아내기는 힘들었죠.”

[DMI 2024] '생성형 AI 시대' 디지털 마케팅 테크놀로지의 나아갈 방향은?

인사이트42 디지털마케팅

석대건 기자

2023.11.01

이번 DMI 2024에서는 고객에게 다가가는 새로운 시각을 갖추고 GenAI(생성형 인공지능)에 대해 대비하고 현명하게 활용하길 요청하는 연사들의 주문이 많았다. 그중에서 고영혁 ADA코리아 대표의 '고객 행동과 의도를 데이터로 이해해서 마음을 움직이는 노하우', 김동환 포티투마루 대표의 '생성형AI로 고객 만나기, sitebunny AI', 정기수 팀 맥소노미 팀장(CJ올리브네트웍스)의 '달라지는 디지털 마케팅 시장, 데이터로 앞서가는 마케팅 전략', 원승빈 겟스마트 대표의 'AI시대의 커뮤니케이션 실행 전략' 세션은 각별히 주목할만했다.

[DMI 2024] 김용준 NHN커머스 이사 "1000만 고객을 끌어당기는 비결은?"

인사이트42 디지털마케팅

석대건 기자

2023.10.31

김용준 이사는 1000만 고객의 의미를 3가지로 구분해서 설명했다. 김 이사는 "1000만 고객을 끌어당기는 힘이 있다는 뜻은 1000만 고객을 담을 수 있다는 것이고, 나아가 고객 마케팅도 가능하며, 동시에 매출 전환까지도 가능하다"고 말했다.

[DMI 2024] 고재희 버즈빌 CPO “타겟팅을 넘어 인게이지먼트로 전환되는 광고 기술 패러다임”

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2023.10.31

고 CPO는 발표 주제인 ‘타겟팅을 넘어 인게이지먼트로’를 다시 한 번 강조하며 그 의미를 설명했다. 고 CPO에 따르면 인게이지먼트의 시작은 오디언스에서 시작된다. 아무리 훌륭한 광고나 기술이 있더라도 광고를 보여줄 사람이나 지면이 없으면 아무 소용이 없기 때문이다. 신규 서비스가 우선 사용자 확보에 집중하는 것도 이와 같은 맥락이다.

[DMI 2024] 김상호 LG CNS 팀장 "리서치플랫폼 퀴노아를 통해 고객과 소통하는 법"

인사이트42 디지털마케팅

석대건 기자

2023.10.31

DX전문기업을 표방하고 나선 LG CNS는 크라우드 리서치 플랫폼 '퀴노아(Quinoa)'를 내세우며 고객과과 공감을 키워 비즈니스 성공을 획득하라고 제안했다. 리서치 플랫폼 '퀴노아'는 LG CNS가 지난 2월 출시한 서비스로, 공개된 설문 결과에 대해 의견을 교환할 수 있는 커뮤니티 방식을 도입한 크라우드 리서치(Crowd Research) 플랫폼이다.

[DMI 2024] 고주연 애피어 본부장 “2024 CX 마케팅 주요 트렌드를 소개합니다”

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2023.10.31

‘2024 CX 마케팅:주요 트렌드와 AI를 통한 업스킬링 전략’을 주제로 무대에 나선 고 본부장은 인공지능 및 데이터 기반 의사결정과 마케팅 실행 고도화를 통해 기업들에게 지속적인 성장을 지원하는 애피어에 대한 소개말로 발표를 시작했다.

[DMI 2024] 박현영 바이브컴퍼니 생활변화관측소장 “2024년, 마침내 라이프와 스타일의 분화가 시작됐다”

인사이트42 디지털마케팅

황정호 기자

2023.10.31

이날 행사장은 ‘2024 트렌드 노트: 라이프-스타일 마침내 분화’를 주제로 한 박현영 바이브컴퍼니 생활변화관측소장의 첫 기조 발표를 앞두고 이른 시간부터 디지털 마케팅 각 분야의 현업인들과 기업 관계자들로 붐비며 자리를 채우기 시작했다. ‘DMI 2024’ 첫 스타트를 끊은 박현영 바이브컴퍼니 생활변화관측소장은 트렌드의 변화를 여행지 사례로 설명하며 발표를 시작했다.

[인터뷰] 배수현 오늘의집 커뮤니티 리드 “집에 대한 애정이 넘쳐나는 유저들과 함께하는 커뮤니티 ‘오하우스’를 아세요?"

인터뷰 스타트업 인사이트42

황정호 기자

2023.10.25

2020년 6월 선보인 ‘오하우스’는 3년 남짓한 기간 동안 ‘멤버’라 불리우는 2500명의 유저 크리에이터가 참여하며 ‘오늘의집’에 활력을 불어넣는 커뮤니티로서 자리매김하고 있다. 이에 테크42는 ‘오하우스’의 시작과 성공을 함께한 배수현 오늘의집 커뮤니티 리드를 만나 플랫폼과 유저가 하나의 팀이 되는 커뮤니티 전략에 얽힌 노하우를 들어봤다.

[인터뷰] 김민태 EBS 글로벌콘텐츠 부장 “세계 지성 강연 플랫폼 ‘Great Minds’ 글로벌 전략, 이제 시작입니다”

인터뷰 인사이트42

황정호 기자

2023.10.23

2021년 8월 미국 하버드 케네디 스쿨 석좌교수인 조지프 나이의 ‘누가 리더인가’ 강연을 시작으로 시작된 EBS의 ‘Great Minds'는 올해 시즌 3까지 이어지며 세계적인 석학, 노벨상 수상자, 기업인 등의 강연이 소개되고 있다. ‘1000명의 세계 석학에게 듣는다’는 목표 아래 진행되는 이 대장정 프로젝트에 총괄을 맡고 있는 김민태 EBS 글로벌콘텐츠 부장을 만나 세계 최초로 시도되는 한국의 교육 전문 공영방송, EBS의 도전에 얽힌 이야기와 글로벌 진출 계획에 대해 들어봤다.

[DMI 2024] 고객의 마음을 사로잡는 기업의 디지털 마케팅 전략은 ‘데이터'에서 시작한다

디지털마케팅

황정호 기자

2023.10.05

이번 ‘DMI 2024’의 경우 특징적인 현상은 키노트를 비롯해 전체 세션을 관통하는 하나의 화두로 ‘데이터’가 언급되고 있다는 점이다. 그런 이유로 ‘데이터로 타겟팅하는 유튜브 마케팅’을 주제로 한 양효욱 소셜러스 대표의 발표도 기대를 모으고 있다.

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